【2023年最新】Webライティングの本「人気・高評価のおすすめ本15冊 / 新書一覧」

☆発売12年目の今、一番売れている本、ついに第25刷11万部突破!
☆あの「メンタリストDaiGo」脱帽!
「価格の10倍以上の価値がある。」
「この本には、
言葉だけで、文章だけで、
人の心をわしづかみにし、
動かす方法が書かれています。」

86年以上読み継がれてきた伝説のバイブルがついに登場!
「広告の父」デビッド・オグルヴィは、自らも本書で学び、
「この本は間違いなく、いままで1番役に立つ本だ」と絶賛する。
本書は、58年間、アメリカの広告業界で伝説的コピーライターとして活躍し続けたジョン・ケープルズが、
実証的かつ即効性のある「科学的広告」ノウハウを明かしたもの。

本書を「自らのコピーライティングの原点」と位置づけている神田昌典氏は
「監訳者はじめに」でこう話す。

「いまから12年前のこと
──毎晩、むさぼるように本書を読んでいた。
ベッドのなかで眠気に意識を失うまで、手放さなかった。
目覚めても、開かれたままのページに舞い戻った。
それだけ本書に没頭したのは、当然だった。
飛び込んでくる言葉は、通常の、気の利いた言葉ではない。
1語1語が、収益を生むことが科学的に検証された言葉だという。
計画数値の必達にあえぐ、外資系企業の代表者であった当時の私にとってみれば、
魔法のような本だった。

エクゼクティブ・コーチングに参加したクライアント数は、5年間で1万人超。
日本におけるダイレクトレスポンス・マーケティング分野における最大組織となって、
大成功する企業家やベストセラー作家を続々と生み出した。
自社の売上にして30億円。
クライアントが生み出した売上を考えれば、おそらく500億円は下るまい。
この実績を残すことができたのは、私に特別な能力や才能があったわけではない。
すべてはケープルズが70年以上も前に実践・検証していたことである。
私のマーケッターとしての実績の大半は、
本書に書かれている言葉を自分なりに工夫することで、得られたのだ。
いま、改めて読み返してみても、
本書は宝の山だ。
いや、いまだからこそ、さらに価値が高まっていると言えるだろう。
なぜなら、本書に挙げられているコピーは、インターネットが普及した環境で、
より効果的に使えるからである。

本書の読者は、言葉の力を知ることになるからこそ、
その力を何のために使うのかを、読む前に、そして読んだあとに自問してほしい。
そして、その答えは、まさにケープルズが、本書の最後に引用した言葉
──「広告とは、
教育である」──
から読み取れる。
広告を打つということは、数万人に言葉を発する教師であると自覚したとき、
読者は自社のために売上を上げながらも、
よりよい社会の礎となる言葉を、選択することになるだろう。
そのとき、おそらくレスポンス広告は、
新しい時代における真の役割を見出すだろうし、その言葉がきっかけとなり、
私たちの意識を大きく変容させることになるに違いない。
現実は、どんな言葉を選択するかで、創られる。
言葉の力を知った者は、創造者としての責任も同時に負うのである」

【もくじ】
第1章
これが新しい広告戦略だ
第2章
広告は見出しが命
第3章
どんな見出しが1番注目されるか
第4章
効く見出しはこう書く
第5章
35の見出しの型──その効果は検証済み
第6章
どんぴしゃりの訴求ポイントを見つけるには<? br>第7章
「テスト済み広告」と「テストしない広告」
第8章
熱意を込めてコピーを書く方法
第9章
コピーの出だしはこう書く
第10章
効くコピーはこう書く
第11章
コピーの売込み効果を高める20の方法
第12章
誰もがぶつかる問題を避ける方法
第13章
こうすればもっと問合せが増える32の方法
第14章
最大数のお客にアピールする方法
第15章
どんなレイアウトとビジュアルが1番注目されるか
第16章
小スペース広告で利益を上げる方法
第17章
頭の体操10問──成功した見出しはどっち<? br>第18章
広告をテストする17の方法

「広告の父」デビッド・オグルヴィが本書で学んだ7つの原則
1.成功(最大限の費用対効果)へのカギは、広告のあらゆる要素を絶えずテストすることにある。
2.どう言うかより、何を言うかのほうが重要。
3.ほとんどの広告では、見出しが1番重要。
4.1番効果的な見出しは、相手の「得になる」とアピールするか、「新情報」を伝えるもの。
5.中身のない短い見出しより、何かをきちんと伝えている長い見出しのほうが効果的。
6.一般的な内容より、具体的な内容のほうが信用される。
7.短いコピーより、長いコピーのほうが説得力がある。

【デビッド・オグルヴィ絶賛】
「ジョン・ケープルズは違う。
何と49年間も、コピーライターの仕事に専念してきたのである。
だからこそ、類のない一連の知識を蓄積してこれた。
この本は間違いなく、
いままでで1番役に立つ広告の本である」
(オグルヴィの本書まえがきより)

書けないカギは書く前にあり!
実践的メソッドで悩まず書けるようになります

◆文章を「書きながら」考えていませんか?

文章が書けないのはなぜでしょうか?

うまい人はどうやって書いているのでしょうか?

ニュースメディアで新人教育を担当する著者が、
書ける人が自然にやっている基本を
誰にでも学べる方法として伝授する初めての書籍。

企画書、報告書、レポート、ブログ、SNSなど
あらゆる文章に有効です。


◆こんな人におすすめです
-------------------------
□ 言いたいことはあるのにうまく伝えられない。
□ どこから書き始めればいいのか分からない。
□ 言い回しに悩んでなかなか書き終わらない。
-------------------------

◆文章力を付けるポイントが分かります
・地図を調べてから出かける
・悩まず書くために「プラモデル」を準備する
・「サビ頭」構成を基本形にする
・音読と黙読で読み返す
・体言止めは読者に負担を与える
・完読のためにスピード感を調節する

ブログで稼ぎたければ、ライティングを鍛え抜け！

着実に収益を上げられるブログの構成の練り方から執筆ノウハウ、
SEO対策まで、稼げる記事の黄金法則を公開。
「わかりやすい」「内容が濃い」とたった5日間で8000RT！
伝説のブログ記事執筆マニュアルが待望の書籍化

【本書の構成】
第1章　お金を稼げる収益ブログを作る
第2章　10の手順でできるブログ記事の書き方
第3章　プロが実践するライティングテクニック
第4章　いま知っておきたいSEO対策
第5章　読者をひきこむ文章力を鍛える方法
第6章　プロが教える「弱者」のブログ戦略

【著者略歴】
株式会社メリルの代表取締役。1986年、三重県生まれ。2005年、大学1年生でブログ・アフィリエイトを始める。大学院卒業後は大阪のネット系広告代理店に就職。広告代理店ではASPや通販企業のウェブコンサルティングに3年間従事する。2015年に株式会社メリルを創業。2019年には名古屋でコワーキングスペース「ABCスペース」を開業。同時に立ち上げたオンラインサロン「ABCオンライン」は、メンバー数1,500人以上でブログコミュニティとしては日本最大級の規模に成長。Twitter（@ds_nakajima）フォロワー6.7万人。YouTube「ウェブ職TV」チャンネル登録者数5.6万人。

SEOのためのライティング教本に、改訂版が登場!

「検索エンジンに評価されるコンテンツを作りたい」「書いても書いても成果が出ない」……。

そんな悩みに答える、Webで「成果を上げる」ための文章の書き方を解説したライティング教本の改訂版。

謎のWebマーケッター「ボーン・片桐」が活躍するストーリーと解説を通じて、SEOに強いライティングのノウハウをわかりやすく学ぶことができます。

本書はWeb連載として大人気を博したコンテンツを書籍化したものです。

連載をまとめた本編全7話に、書籍だけの書き下ろしとなる本編エピローグ、Webで成果を上げる文章を書くための手法や思考法を伝える解説パート(約110ページ)を加えています。

解説パートは、ストーリーを通じて語られるさまざまなノウハウや考え方を、より深く具体的に掘り下げた実践的な内容になっています。

今回の改訂版では、SEOの重要キーワードとなる「4つの検索意図」「E-A-T」「YMYL」に関する解説を新たに追加しました!

【あらすじ】
須原にある温泉旅館「みやび屋」。
若女将である宮本サツキが切り盛りしているが、Web集客が振るわず、経営の危機を迎えていた。
そんななか、みやび屋にひとりの男が来訪する。
男の名は「ボーン・片桐」。
重さ39.9kgのノートPCを操る謎の男の目的とは一体……!?
いま、みやび屋のWebライティングを巡る激闘が始まる!

〈こんな方にオススメ〉
・検索エンジンに評価される記事を作りたい方
・記事を書いてもサイトの成果が出ず困っている方
・わかりやすい文章が書けずに悩んでいる方

〈ストーリー 目次〉
episode 01 SEOライティングの鼓動
episode 02 解き放たれたUSP
episode 03 リライトと推敲の狭間に
episode 04 愛と論理のオウンドメディア
episode 05 秩序なき引用、失われたオマージュ
episode 06 嵐を呼ぶインタビュー
episode 07 今、すべてを沈黙させる・・・! !
エピローグ 沈黙のその先に ※書籍書き下ろし

〈解説パート 目次〉 ※書籍書き下ろし
○SEOを意識したコンテンツを作るカギ
○SEOに不可欠な重要キーワード
○「USP」を最大限に活かすコンテンツ
○わかりやすい文章を書くためのポイント
○論理的思考をSEOに結び付ける
○オウンドメディアに必要なSEO思考
○SEOに強いライターの育成法
○バズにつながるコンテンツ作成のコツ

話題沸騰! 【東証プライム上場社長で現役マーケッターの木下社長が衝撃生告白】
「この本を読めば、ABテスト100回分を節約できる。3520円はタダみたいなものだ」
「4時間かけて読むことで、クリエイティブに悩む時間を400時間削減できる」
「WEBクリエイティブをやっている人にとっては“すぐに使えるノウハウ"が満載。
正直、同業者の私の立場からすると、読者のスキルが“すぐ"に上がるので競合が増え、あまり売れてほしくない(笑)」
「誤解してはいけないのは、“いい文章を書く技術"の本ではなく“ネットで最も成果を上げるためのコピーライティング"に特化している内容なのだ。
ここを間違えてはいけない。
ちまたにあるコピーライティング本とは根本から違うのだ」

「格段に人の気持ちを惹きつける文章にブラッシュアップできた」と話題沸騰!
【1987年から続く信頼の書評専門誌『トップポイント』で「一読の価値ある新刊書」として絶賛】
「売上アップに直結する100のコピーライティング技術を体系的に指南。
まさに「大全」の名にふさわしい実践マニュアルだ」
「分厚いのに、読みやすい、中身が濃い」と大反響! 日経新聞掲載!
★☆★Amazonランキング1位! (広告・宣伝)★☆★
◎デジタル時代に「売れる」を徹底追及したコピーライティング技術100、初公開!
第一人者、25年の集大成! 比類なき最強の教科書。
書籍初公開!
【BTRNUTSS(バターナッツ)見出しチェッカー】
【PASBECONA(パスビーコーナ)テンプレート】【PMMサーチシート】
4つの力(判断力・思考力・表現力・発信力)が身につく
コピーライティング技術100
NHK Eテレ『先人たちの底力 知恵泉』著者出演!
紙・ウェブ・スマホ完全対応!
初級から上級まで一冊で万全!

神田昌典は「はじめに」でこう述べる。

タイトルを「大全」としたのは、誇張ではない。
26ページにある「本書で扱うコピーライティング技術100」を見ればわかるように、
従来のコピーライティングにとどまらない広範な分野──事業戦略、マーケティング戦略から、
効果計測・分析、テキストデザイン、表現技術や発想法まで──を漏れなくカバーしている。
総計100に及ぶコピーライティング技術を横断的につなぎ合わせ、
実用しやすい体系にまとめあげるには、果てしない作業が必要となった。
そのモチべーションを持続できた理由を、こっそりと明かせば、
著者たちの個人的な事情がある。
実は、共著者2人は、
人生の先行きが見えず、大きな壁にぶちあたっていたときに、
コピーライティングに救われたからだ。

私、神田は、第一子が生まれたばかりのときに、
外資系メーカーで、日本市場の立ち上げを担った。
半年間で実績が出せなければクビ、という厳しい環境に追い込まれ、
なんとしても売上を上げなければならない。
いったいどうすれば、顧客が見つかるのか?
そのとき、すでにMBA(経営学修士)を取得していたものの、
ゼロから顧客を獲得するためには、無力だった。
そんなとき、海外出張中に立ち寄った書店で、
たまたまビジネス雑誌を手に取ったところ、
一つの記事が目に飛び込んできた。

「人を動かす言葉の原則に従えば、
小さな広告でも顧客が集まる」

そんな都合のいいことがあるはずはないと当初は疑ったが、
背に腹は代えられず、新聞に少額で広告を出してみた。
はじめは手酷(てひど)く失敗したが、
試行錯誤の末、ほどなく爆発的な反響を得るようになった。
結果、私は、このノウハウを元手に独立。
それからは、コピーライティング技術により、
次々と新規事業を成功させてきた。
結果、会社創設23年経った今では、
中小企業の経営指標を格付した古田土式『社長の成績表®』でオール5を取得。
2405社中ダントツトップの超優良企業と評価されるまでになった。

共著者の衣田(きぬた)も、コピーライティングに救われた。
彼は大手企業でバリバリの管理職だったが、
障害を抱えている子どものために、
時間と場所が自由になるセカンドキャリアを求めていた。
しかし自分の経験が活かせる仕事が見つからず、
今までの仕事とはまったく異なる整体師になることや、
洋菓子店を開くことも検討した。
資本もかからず、習得も比較的簡単で、
世界中どこにいても、
いつどんな時間でも仕事ができることを条件に、
ありとあらゆる職業を調査。
その結果、最終的にたどり着いたのが、
コピーライティングだった。
後からわかったことだが、この書く仕事は、
衣田が今まで取り組んできた営業や営業企画の知識・経験が、
そのまま活かせたという。

このように著者たちは、
書くことをきっかけに、人生の危機を脱し、大きな未来へと転換できたが、
今度は、救われた私たちが、
この力を、必要な方たちに引き継ぐ番になったと考えている。

◎コピーライティング技術100を横断的につなぎ合わせ、技術・用語索引も充実の468ページ!
現場で使いやすく即結果につながる体系にまとめた画期的一冊!
◎本書により、ビジネスパーソンに必須の「4つの力」を誰でも武器にできる。
「1.判断力(どうすれば情報を正しく判断できるのか?)」
「2.思考力(どうすれば自分ならではの価値をつくれるのか?)」
「3.表現力(どうすればその価値を必要な相手に伝えられるのか?)」
「4.発信力(どうすれば広く遠くまで届けられるのか?)」
◎書籍初公開! インパクトをある見出しをつくる8要素「BTRNUTSS(バターナッツ)」、
「PASONAの法則」がウェブ時代に深化した「PASBECONA(パスビーコーナ)」、
PMM(Product Market Matching)を見出す「PMMサーチシート」(巻頭・巻末カラージャバラにも掲載)!
特にPMMは『ザ・コピーライティング』のジョン・ケープルズが
「どう言うかより何を言うかが大切」と主張した「何を」が見出せる画期的アイデア発想ツール。
本書により「4つの力」を得た読者は、富の源は自分の外ではなく内にあることに気づき、
真の自由を手にして物心共に豊かになる。

【コピーライティング技術大全──百年売れ続ける言葉の原則】もくじ
【巻頭カラージャバラ】PMMサーチシート&PMMセルフチェックシート
★はじめに(神田昌典):生きる力の源泉となる、すべての社会人のための国語力
★【解説付】おもなコピーライティング用語105
★本書で扱うコピーライティング技術100
★第1章:コピーライティングで売上が上がる理由
★第2章:インパクトのある見出しをつくる8要素「BTRNUTSS(バターナッツ)」
★第3章:LP・セールスレターは組み立てるもの
★第4章:刺さるコピーの正体はPMM(Product Market Matching)
★第5章:人を動かす文章の構造「PASONA(パソナ)」がウェブ時代に深化した「PASBECONA(パスビーコーナ)」
★第6章:PMMを見出す「PMMサーチシート」
★第7章:成約率を高める32のライティング技術
★第8章:インターネットで活用するコピーライティング技術
★第9章:神田昌典コピーライティング至言29
★おわりに(衣田順一)
【巻末カラージャバラ】
BTRNUTTS見出しチェッカー
PASONAがウェブ時代に9要素に進化したPASBECONA&PASBECONAテンプレート
★参考文献
★索引

広報・PR・宣伝・フリーランス・副業・自営業者、必見！
人気ウェブメディア「withnews」創刊編集長の伝える極意
拡散、完読されて、ユーザーを動かすためのテク満載！

「withnews」とは、朝日新聞社が2014年、「新聞を読まない世代に届ける」「スマホで情報を得る世代に届ける」ために立ち上げたウェブメディアです。
スタートから5年で月間1億5千万PVを達成、マネタイズにも成功しています。
しかしwithnewsでは、「ただ単に数字を追う」「バズらせてのしあがる」はちょっと違うと思っていて、ユーザーと「つながる」ことを大事にしたい。
「PV数」「読まれる」の先に、「つながる」関係が生まれることを大切にしてきたといいます。

「つながる」を、もっと具体的に言うと、

・「いいね！」や「シェア」をしてくれる
・自分のSNSやブログで話題にしてくれる
・会員登録をしてくれる
・商品を購入してくれる
・購入したうえで、商品をおすすめしてくれる
・メディアから取材がくる
・他社からビジネスの提案がくる

などです。
要は、「読み手の気持ちがちょっと変化して、それが何か行動として表れる」のです。

そのためには、「読まれる」文章とセットで「つながる」文章が必要です。
そんな「読まれる」「つながる」文章の書き方から、そのためのネタの見つけ方、言葉の選び方、書き方のポイント、ユーザーとの付き合い方などをまとめたのが本書です。

★たられば（@tarareba722）さん、絶賛！

【こんな方におすすめ】
・広報やPR、宣伝を仕事にしていてデジタル空間での発信を担っている人
・自営業やフリーランスで自分の商品やサービス、作品を発信していきたい人
・趣味や好きなことを発信して、できればビジネス化も考えている人
・突然会社から、「noteを書いてみない？」と振られて困っている人
・会社のSNSやオウンドメディアでの発信に関心がある人

【目次】
１章　スマホという読まれる『場所』を意識する
２章　『身近感』『自分ごと化』で読まれる
３章　つながる文章には、まず『自分を出す』
４章　読まれた先でユーザーを動かすには？
５章　炎上やアンチともうまくやっていく
６章　マンガ、動画……文章以外でつながる

SEOのためのライティング教本に、改訂版が登場!

「検索エンジンに評価されるコンテンツを作りたい」「書いても書いても成果が出ない」……。

そんな悩みに答える、Webで「成果を上げる」ための文章の書き方を解説したライティング教本の改訂版。

謎のWebマーケッター「ボーン・片桐」が活躍するストーリーと解説を通じて、SEOに強いライティングのノウハウをわかりやすく学ぶことができます。

本書はWeb連載として大人気を博したコンテンツを書籍化したものです。

連載をまとめた本編全7話に、書籍だけの書き下ろしとなる本編エピローグ、Webで成果を上げる文章を書くための手法や思考法を伝える解説パート(約110ページ)を加えています。

解説パートは、ストーリーを通じて語られるさまざまなノウハウや考え方を、より深く具体的に掘り下げた実践的な内容になっています。

今回の改訂版では、SEOの重要キーワードとなる「4つの検索意図」「E-A-T」「YMYL」に関する解説を新たに追加しました!

【あらすじ】
須原にある温泉旅館「みやび屋」。
若女将である宮本サツキが切り盛りしているが、Web集客が振るわず、経営の危機を迎えていた。
そんななか、みやび屋にひとりの男が来訪する。
男の名は「ボーン・片桐」。
重さ39.9kgのノートPCを操る謎の男の目的とは一体……!?
いま、みやび屋のWebライティングを巡る激闘が始まる!

〈こんな方にオススメ〉
・検索エンジンに評価される記事を作りたい方
・記事を書いてもサイトの成果が出ず困っている方
・わかりやすい文章が書けずに悩んでいる方

〈ストーリー 目次〉
episode 01 SEOライティングの鼓動
episode 02 解き放たれたUSP
episode 03 リライトと推敲の狭間に
episode 04 愛と論理のオウンドメディア
episode 05 秩序なき引用、失われたオマージュ
episode 06 嵐を呼ぶインタビュー
episode 07 今、すべてを沈黙させる・・・! !
エピローグ 沈黙のその先に ※書籍書き下ろし

〈解説パート 目次〉 ※書籍書き下ろし
○SEOを意識したコンテンツを作るカギ
○SEOに不可欠な重要キーワード
○「USP」を最大限に活かすコンテンツ
○わかりやすい文章を書くためのポイント
○論理的思考をSEOに結び付ける
○オウンドメディアに必要なSEO思考
○SEOに強いライターの育成法
○バズにつながるコンテンツ作成のコツ

（概要）

良いFAQは、ユーザーに見つけやすく、そしてわからないことを的確に解決し、満足度を向上させます。また、それはコールセンターにおけるコストの削減につながります。コールセンター内でも、良いFAQを活用すれば短時間でユーザーの疑問を解決できるなど、ストレス軽減やコストダウンを助けます。本書はFAQの書き方を解説した書籍です。筆者の長年にわたるFAQ作成と運営の経験を活かし、「なぜそう表現すると見つけやすくユーザーの課題を解決しやすいのか」「なぜこれだとユーザーは離脱してしまうのか」などを理論的・具体的に解説しています。FAQの改善前・改善後の例を豊富に用意しているので、本書を読めば良いFAQの書き方が身に付くはずです。さらに、FAQシステムの有効活用についてや、ユーザーのアクセス履歴などを分析してFAQを改善する手法も解説します。


（こんな方におすすめ）

・FAQ（外部公開用、内部ヘルプデスク用）の企画・構築・利用・運営およびライティングに携わっている、事務、営業、エンジニア、カスタマーサポートおよび各マネージャーの方々


（目次）

第1章：FAQはなぜ重要なのか

　　1.1　FAQの存在意義

　　1.2　現実のFAQは存在意義を出せているか

　　1.3　FAQの質を高める

　　1.4　FAQサイトの改善に関わるコスト

　　1.5　FAQの失敗例と成功例

第2章：FAQを書くための基礎知識

　　2.1　質の高いFAQの条件

　　2.2　質の高いQ

　　2.3　質の高いA

　　2.4　質の高いQとAに共通する文

　　2.5　FAQコンテンツの準備

　　2.6　FAQを書く前の基本的な心構え

　　2.7　FAQの存在意義を見える化しておく

第3章：Qの書き方

　　3.1　Qで解決への道筋を作る

　　3.2　Qの書き方でAを端的にする

　　3.3　Qの文に誤解の余地を作らない

　　3.4　QをYes/Noクエスチョンにしない

　　3.5　Qを読む人の立場に配慮する

　　3.6　Qのリストで視認性を高める

　　3.7　Qのリストで粒度をそろえる

　　3.8　Qの文のさまざまなアイデア

第4章：Aの書き方

　　4.1　Aの中で場合分け（条件分岐）をしない

　　4.2　Aに情報を盛り込みすぎない

　　4.3　AとQを一致させる

　　4.4　Aには結論をまず示す

　　4.5　Aで使うすべての言葉に配慮する

　　4.6　Aは箇条書きにする

　　4.7　Aでは装飾・記号は効果的に使う

　　4.8　Aではリンクを効果的に使う

　　4.9　Aでは目視でもユーザーの理解を助ける

第5章：FAQのガイドラインの作り方

　　5.1　基本事項

　　5.2　FAQ（QとA）作文ルール

　　5.3　ガイドラインの管理

第6章：FAQのカテゴリの作り方

　　6.1　カテゴライズの重要なポイント

　　6.2　質の高いカテゴライズ

　　6.3　さまざまなカテゴリ構成

第7章：FAQの分析とメンテナンス

　　7.1　分析とメンテナンスの基本

　　7.2　分析値の種類と活用法

　　7.3　メンテナンスを継続しながらFAQを育てる

　　7.4　質の高いFAQはメンテナンスもしやすい

　　7.5　メンテナンスの次のステップ

　　7.6　分析とメンテナンスの効率化

第8章：FAQ制作者が知っておくべきFAQシステムのしくみ

　　8.1　FAQシステムの導入目的とメリット

　　8.2　FAQシステムとFAQを活かす基礎知識

　　8.3　FAQシステムの採用